Meta cobrará por usar Facebook e Instagram en Europa

La empresa tecnológica Meta, matriz de WhatsApp, Facebook e Instagram, planea ofrecer a los usuarios europeos la opción de pagar una suscripción mensual para usar estas plataformas sin publicidad. Según señalan medios internacionales. La medida sería una forma de cumplir con las estrictas normas de privacidad de datos de la Unión Europea, que dificultan el seguimiento de los usuarios para mostrarles anuncios adaptados a sus intereses y comportamiento online.

Según la propuesta, Meta quiere cobrar unos 10 euros al mes por usar Instagram o Facebook sin anuncios en los navegadores de escritorio. Añadir más cuentas costaría 6 euros cada una. Los precios para los dispositivos móviles serían más altos, de unos 13 euros al mes, porque Meta tendría que tener en cuenta las comisiones que cobran las tiendas de aplicaciones de Apple y Google por los pagos dentro de las aplicaciones.

La gigante Meta espera lanzar las suscripciones de pago en los próximos meses como una forma de adaptarse a las normas europeas. Mientras, estas amenazan su lucrativo modelo de negocio basado en mostrar anuncios personalizados a los usuarios.

Existe la opción de seguir usando las plataformas con anuncios o pagar por la versión sin publicidad a Meta

“La empresa Meta cree en el valor de los servicios gratuitos que se sustentan en los anuncios personalizados”, señaló en un comunicado. “Sin embargo, seguimos explorando opciones para garantizar que cumplimos con los requisitos regulatorios en constante evolución. No tenemos nada más que compartir en este momento”.

El Tribunal de Justicia de la UE dictaminó en julio que la compañía debe obtener primero el consentimiento antes de mostrar anuncios a los usuarios. Esta sentencia que pone en peligro la capacidad de la empresa para ganar dinero adaptando los anuncios.

No está claro si los reguladores europeos aprobarán el plan o insistirán en que la empresa ofrezca versiones más baratas. Pero, uno de los problemas que tienen los reguladores es si las tarifas propuestas serán demasiado caras para la mayoría de las personas que no quieren ser objeto de seguimiento por parte de los anuncios.

Los anuncios personalizados se adaptan a las preferencias, intereses y comportamiento online de cada usuario. Para ello, las empresas de tecnología recopilan y analizan grandes cantidades de datos personales sobre los usuarios, lo que les permite mostrarles anuncios más relevantes y efectivos.

Muchas enfrentan las normas europeas que pretenden proteger la privacidad y los derechos de los usuarios frente al poder de las grandes empresas tecnológicas estadounidenses. Entre ellas se encuentran el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD); la Ley de Mercados Digitales (DMA); y varias sentencias del Tribunal de Justicia de la UE, que limitan la capacidad de estas para hacer un seguimiento de los usuarios sin su consentimiento explícito.