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Juan Valdez ha muerto

Carlos Sánchez quien encarnara el personaje de la marca colombiana fallece a los 83 años.

Carlos Sánchez, quien durante casi cuatro décadas interpretó a Juan Valdez, la encarnación del café colombiano y uno de los lanzadores más reconocidos del mundo, murió el pasado 29 de diciembre en Medellín, a la edad de 83 años.

Su muerte fue confirmada en un correo electrónico de la federación nacional de cafeteros de Colombia, que no especificó la causa, Sánchez se puso por primera vez el distintivo sombrero de ala ancha de Valdez en 1969 y se hizo cargo de José F. Duval, un actor cubano que había interpretado al personaje desde que fue creado por la agencia de publicidad de Nueva York Doyle Dane Bernbach en 1959.

Sánchez era colombiano y cultivaba café en su juventud antes de dedicarse a la pintura y la actuación, como Valdez, un agricultor infatigable con una expresión cálida, un bigote exuberante y una mula llamada Conchita, se convirtió en un avatar para los agricultores que cosechaban los granos de café de Colombia y en una representación positiva de un país que a menudo se equiparaba con el terrorismo y el narcotráfico.

«Presenté la imagen del productor de café colombiano, un hombre honesto, trabajador, tradicional», comentó Sánchez en 2001, «Juan Valdez se levantaba temprano, tomaba café, y lo que sucedió a tiempo es que el personaje se mitificó».

El Caleño personificó a Juan Valdez durante 37 años

Valdez recogió granos de café en una ladera colombiana, mientras que un narrador describió el laborioso proceso detrás de lo que un comercial temprano llamó «el café más rico del mundo», con el tiempo se volvió más vivaracho en los comerciales de televisión posteriores, en los que sorprendió a los consumidores en mercados y cafés ; y en anuncios impresos, en los que navegó y se deslizó en el aire como parte de una campaña que alentó a los jóvenes bebedores de café a «agarrar la vida con los granos».

A lo largo de los años, Juan Valdez ha sido honrado por diferentes grupos de la industria publicitaria, Valdez también se convirtió en la mascota de varios cafés del mismo nombre en los Estados Unidos, y el personaje tuvo un cameo en la película de 2003 de Jim Carrey «Bruce Almighty», “Todo Poderoso”.

Juan Valdez.
«Me siento como una bandera», declaró en una conferencia de prensa, «siento que he representado al país», el nuevo Juan Valdez es Carlos Castaneda, quien creció trabajando en plantaciones de café y era dueño de su propio ingenio cafetalero.

Carlos José Sánchez Jaramillo nació en Fredonia, Colombia, en 1935, estudió en la universidad de Antioquia antes de convertirse en pintor, y con 25 años se matriculó en una escuela de teatro en Cali, le sobreviven una esposa y dos hijos.

Una desaceleración en los precios del café a partir de fines de la década de 1990 llevó a la federación colombiana de productores de café a revertir su publicidad, poniendo a Valdez en riesgo, para entonces, Sánchez afirmó que perder el personaje sería como sufrir una amputación, «Juan Valdez es una parte integral de Carlos Sánchez», manifestó, «entonces, si Juan Valdez deja de existir, bueno, naturalmente es como perder un miembro».

Valdez sobrevivió al revés de los precios, y en 2006, Sánchez se retiró del papel, que manifestó haber realizado con orgullo.

Fuente
CNN

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