Facebook Watch, se extiende como pólvora

El servicio de transmisión de video de Facebook se está desplegando en todo el mundo, poco más de un año después de su lanzamiento en los Estados Unidos, los usuarios podrán elegir entre una variedad de espectáculos, tanto de marcas establecidas como de nuevos jugadores, y podrán ver los videos guardados de sus News Feeds, la firma planea permitir que todos los creadores de contenido presenten pausas publicitarias, siempre y cuando alcancen ciertas métricas.

Hasta ahora, solo los editores seleccionados habían tenido la oportunidad, para empezar, solo los videos que se muestren a audiencias en el Reino Unido, EE. UU., Irlanda, Australia y Nueva Zelanda tendrán esta función y la división de ingresos será del 55% para los creadores y del 45% para Facebook, el próximo mes el servicio estrena uno de sus dramas de mayor presupuesto: Sorry for Your Loss, la red tenía la intención de revelar el lanzamiento el miércoles, pero adelantó el anuncio después de que se filtraron los detalles, como consecuencia, es posible que algunos usuarios aún no puedan acceder a sus páginas.

Facebook Watch es a menudo retratado como un rival de YouTube de Google, pero también compite por la atención contra los canales de televisión tradicionales, así como en los medios de comunicación como Netflix, Amazon Video, BBC iPlayer y el propio Instagram TV de Facebook, un estudio publicado la semana pasada sugiere que solo tuvo un atractivo especial en su primer año en los Estados Unidos.

De los 1 mil 632 usuarios adultos de Facebook encuestados, el 50% nunca había oído hablar de Watch, mientras que el 24% dijo conocer el servicio a pedido, pero nunca lo había usado, según la encuesta de Diffusion Group, solo el 14% le dijo a la firma de investigación de mercado que lo usaba al menos una vez a la semana, otro informe señaló que, aunque algunos programas Facebook Watch habían atraído a millones de personas, a menudo luchaban por retenerlas, «esto parece ser un patrón en la mayoría de los programas de Facebook Watch: mucha gente entra pero, pocos regresan», escribió Verne Gay en Newsday.

Aun así, algunas estrellas de renombre han participado en la programación original hecha para la plataforma, Jada Pinkett Smith, quien encabeza el programa de entrevistas Red Table Talk; Elizabeth Olsen, protagonista del próximo drama Sorry for Your Loss sobre una mujer que llora a su marido; Bear Grylls, el aventurero británico, que presenta un reality show Face the Wild en ABC, Fox News, Vice y Buzzfeed están entre otros que han hecho contenido para el nuevo servicio.

Facebook afirma que su ventaja frente a otras plataformas es la forma en que Watch ayuda a los espectadores a interactuar con los demás, «se basa en la idea de que mirar videos no tiene que ser una experiencia pasiva», explicó Fidji Simo, vicepresidente de video de Facebook, «puedes tener una conversación bidireccional sobre el contenido con amigos, otros fanáticos o incluso los propios creadores» y agregó que una función de Watch Party les permite a los usuarios coordinarse para ver un espectáculo juntos, mientras que una plataforma de interactividad les permite a los creadores realizar encuestas, desafíos y cuestionarios para impulsar el compromiso.

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Facebook opina que la veredicto más común que tuvo de los creadores durante el año pasado fue una llamada para permitir que más de ellos incluyan pausas publicitarias, pero para calificar, los editores deben haber creado videos que duran más de tres minutos; haber atraído a más de 30 mil espectadores que se quedaron durante más de un minuto al ver el contenido en los últimos dos meses; tener más de 10 mil seguidores y estar ubicado en uno de los países donde está disponible el servicio de publicidad.

Un observador de la industria predijo que los términos apelarían a los creadores de videos independientes establecidos, algunos de los cuales han estado preocupados por la forma en que el YouTube de Google ha ejecutado su propio programa publicitario, con su Reloj para los medios de comunicación: YouTube enfrentó críticas por una represión publicitaria en 2017, “durante mucho tiempo, YouTube tuvo el monopolio del video en línea cuando se trataba de ofrecerles a los creadores una forma de ganar dinero con los anuncios», comentó Alex Brinnand, editor de la revista TenEighty, «y desde hace un tiempo, muchos creadores han estado buscando otras posibles fuentes de ingresos; algunos han comenzado a utilizar Twitch de Amazon, por ejemplo; «Entonces, esto será bienvenido ya que brinda más opciones», ahora comienza la segunda ola de países en los que se incluyen Francia, Alemania, Noruega, México y Tailandia, que recibirían pausas publicitarias en septiembre.