La compañía busca reforzar su negocio publicitario al permitir que más anunciantes gestionen campañas dentro de ChatGPT mediante plataformas especializadas.

OpenAI ha alcanzado acuerdos con las empresas de tecnología publicitaria Magnite y PubMatic para comercializar espacios publicitarios disponibles en ChatGPT que no logra vender directamente. La medida amplía la red de socios encargados de gestionar la publicidad dentro de su popular asistente de inteligencia artificial.

Con esta alianza, los anunciantes podrán utilizar las plataformas de ambas compañías para establecer presupuestos, realizar ofertas y cargar anuncios destinados a los usuarios de ChatGPT. Sin embargo, OpenAI seguirá controlando cuándo, dónde y cómo se muestran esos anuncios dentro de la plataforma.

Más herramientas para los anunciantes.

Magnite y PubMatic son dos de las principales firmas especializadas en la compraventa automatizada de publicidad digital. Sus sistemas permiten subastar espacios publicitarios en tiempo real entre miles de anunciantes.

Gracias a los nuevos acuerdos, los espacios de publicidad disponibles en ChatGPT también podrán formar parte de esas subastas. Esto facilitará el acceso a la plataforma para marcas que ya utilizan estas herramientas en sus campañas digitales.

Según OpenAI, la integración simplifica la gestión de anuncios al permitir que los anunciantes trabajen con plataformas que ya conocen y utilizan habitualmente.

Impacto positivo en Wall Street.

La noticia fue bien recibida por los mercados financieros. Tras conocerse los acuerdos, las acciones de PubMatic registraron una subida del 4,5%, mientras que las de Magnite avanzaron un 5%.

Aunque el volumen de operaciones publicitarias asociado actualmente a estos acuerdos sigue siendo limitado, las expectativas del sector apuntan a un crecimiento progresivo conforme avance la integración tecnológica entre las plataformas.

OpenAI amplía su ecosistema publicitario.

Magnite y PubMatic se unen a una lista cada vez más amplia de socios comerciales de OpenAI. La empresa ya mantiene colaboraciones con compañías como Amazon Ads, Criteo, LiveRamp y StackAdapt para potenciar su modelo publicitario.

Además, durante este año la firma ha introducido nuevos formatos conversacionales que permiten a los usuarios interactuar con las marcas mediante mensajes de texto, una propuesta diseñada para integrarse de forma más natural en la experiencia de uso de ChatGPT.

Cómo funciona la publicidad en ChatGPT.

Los anuncios aparecen en tarjetas claramente identificadas y separadas de las respuestas generadas por la inteligencia artificial. OpenAI asegura que las empresas no pueden modificar ni influir en el contenido de las respuestas que reciben los usuarios.

La plataforma utiliza el contexto de la conversación para mostrar anuncios relevantes, aunque mantiene la privacidad de los usuarios. Según la compañía, los anunciantes solo reciben estadísticas agregadas sobre el rendimiento de las campañas y no tienen acceso a conversaciones individuales ni a datos personales.

Este sistema está dirigido principalmente a los usuarios de los planes gratuitos, mientras que quienes cuentan con suscripciones de pago continúan utilizando ChatGPT sin publicidad.

Con estos acuerdos, OpenAI acelera la expansión de su negocio publicitario y busca atraer a más anunciantes a una plataforma que sigue ganando peso dentro del ecosistema digital.